第281章 我们都是零和一
在二次元文化中，数字的定义发生改变娱乐圈中的粉丝数据劳动体现为以数据为主导，并产出数据动作相比之下二次元饭圈的数字化更具赛博感：它体现在偶像本身的虚拟性比如尽管身处ACGN圈中的Vtuber粉丝社群并不愿接受饭圈化的称呼，但们事实上也需要承认，自己所做的诸多行为本质上就是偶像粉丝文化的行为消费、互动、养成、再生产但突出的一点区别是二次元的虚拟主播更加贴近偶像的定义，一是因为形象能够被捏塑得近乎完美；二是能够以粉丝需求为中心不断改变自身，更加充分满足粉丝的养成欲在虚拟的场域中，粉丝的喜好通过弹幕、评论、点赞等数据化的形式催使Vtuber优化形象，这种偶像人设的滋养与改变，是艺人几乎无法完成的其次在电商直播行业，也出现主播饭圈化的趋势如果说二次元爱好者是用个人真实喜好填补偶像虚拟人设，在电商直播的场域中，除了传统饭圈的应援套路，消费者更是通过用金钱影响商品销量的方式表达对主播的喜爱以李佳琦为例，随着的人设逐渐丰满，走红出圈参加综艺，越来越多的网友用努力、耿直、专业等标签描述，这标志着具备作为明星偶像的条件相应的当部分消费者带有粉丝属性，也就不再仅仅是受制于商品价值的流动消费者，们会主动维护偶像利益，并将偶像的得失与自己强绑定当初李佳琦被百雀羚放鸽子的风波中，就有激动的网友攻陷后者品牌微博，称放李佳琦鸽子就是放们鸽子，甚至产生退货抵制的行为这类粉丝的出现其实是业内乐于看到的因为电商直播的逻辑本就是“人-场-货”，即人排第一位，场排第二位，货反而排在最后谁想在赛道中出圈，谁就应该在人这个维度的博弈中胜出，即从全网最低价的获客策略转至高粘性粉丝的增长但区分于明星，电商主播与粉丝之间是有着实质性的利益关系联结的，这是这个行业饭圈的特殊性按照常理粉丝从进入直播间到下单，不仅是因为对直播的信任，更多是因为商品本身为自己带来价值，可如今的饭圈化正在逐渐弱化这种利益连结明星粉丝氪金，但平日里很多人打的是免费的榜，主播的粉丝虽然也是在线上互动，可打的是能够在市场流通的真金白银，这种粉丝劳动显然超越了原有意义中的免费性，成本大大提升电商直播的粉丝们如果要为爱发电，总归是免不吃土和剁手同样也是涉及利益关系，基金圈的饭圈化显得就理性许多这里的理性指的是大体来说，投资者不太会因为对某个基金经理的盲目崇拜，而轻易影响消费决策，但也相应说明了基金后援会这个新生的组织