他的风头盖过了一般的小明星。
马粑粑也不甘示弱，在五月份发动声势浩大的品牌宣传活动，雅虎配合着在网上推出了“淘宝体”，很快在网上流传开：
爱跳舞，爱看书，也爱运动，更爱挑战极限。我不是衣来伸手饭来张口的小公主，我自立乐观，我是……
爱可乐，不爱咖啡；爱写文，爱生活，也爱出色。我不是尖子生，我是不特别的特别，我是……
国内互联网用户突破一亿，淘寳在2006年掀起了互联网第一次病毒营销，这个热度从网上传到线下，“淘宝体”成为五六月份最火的潮流之一。
然而这件事还是和曲黎有关系，马粑粑接受采访时说：“曲黎是一个很有意思的年轻人，从一个一无所有的孤儿，辍学出来打工，因为忍受不了流水线枯燥的工作和生活环境，积累了一定的资金后毅然决然的跳出来创业
没有得到任何人帮助的情况下，短短一年时间他在淘寳从零开始做到去年260万的销售额。今年没有停下前进的脚步，前4个月的销售额已经超过200万了。
我相信这个时代有且只有淘寳才能给像曲黎这样没文凭，但有能力的年轻人提供一个可以公平创业的平台……”
“到处都是曲黎，可除了《你的名字》，也没看到他有其他成就啊。”
“孤儿，杀马特，作家，演员，创业者，到底哪一个才是他的身份？”有人在天涯问了这样一个问题
“他到底是真的孤儿，还是媒体宣传出来的？”
随着大范围的宣传，吃瓜群众中对曲黎的质疑越来越多，很难相信这样一个没有背景的普通人会在这么短的时间里成长到现在，所以有质疑几乎是肯定的。
曲黎在博客上对自己所做的事情做了一些说明：“身份问题没什么好说的，淘寳网店让我有了不打工的底气，《你的名字》出版让我在一定程度上实现了财富自由，所以我就想做一些不务正业但自己喜欢做的事情。
至于你们喜不喜欢，能不能得到大家的认可，那就不在我的考虑中了，我终究要为自己而活着，争取在这个时代留下属于自己的荣光。
我希望淘寳能够更加成功，阿狸在前面乘风破浪，我在后面继往开来，虽然走在不同的航道，但无法遮掩住彼此的光芒。
《石头》的导演是一个非常有才华的年轻人，他拍摄的《石头》借鉴了盖·里奇《两杆大烟枪》中采用的多线叙事手法，运用的很娴熟，是一部非常优秀的黑色幽默类喜剧电影。
王制片言重了，我只是做了一些微不足道的贡献，请大家期待我在《赢在中帼》的表现……”
博客发出，受众有限，但他这时候热度正高，有媒体记者发现了，顺手摘抄转载，又是一波热度到手。
外界对曲黎的关注，淘寳对